藝術(shù)字體影響廣告效果
今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的一個(gè)要素卻完全忽略了讀者。雖然我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對(duì)閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。下面，我們就來看一下，哪些因素會(huì)使藝術(shù)字對(duì)廣告閱讀產(chǎn)生影響。
一、奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率
最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。奇形怪狀的字體也會(huì)降低閱讀。
左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三種形式——左右齊頭、左齊頭、右齊頭。采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。
二、反白字
眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。沒有任何的書籍、報(bào)紙、商業(yè)報(bào)告或者私人信件、雜志會(huì)以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國(guó)婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報(bào)紙反白字印刷效果很差。
字體藝術(shù)——大有大的問題，小有小的麻煩
1.會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體
2.會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體
3.會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體
4.會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體
注：除非你的特別的需要。
三、大小與距離有關(guān)
在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下，24級(jí)(相當(dāng)于中文28級(jí))的標(biāo)題比起72級(jí)(相當(dāng)于中文80級(jí))的標(biāo)題要來得容易閱讀。
這也就是爲(wèi)什么把文選放在布告欄上、地板上、或是做成幻燈片來評(píng)斷是錯(cuò)誤的。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。
